3. Taraf Çerezlerin Sonu: Cookie-less Dünyaya Geçiş

FLoC, Topics API, sunucu tarafı izleme ve Cookietrace'in rolü.

Kısa cevap

Üçüncü taraf çerezler yalnızca düzenleyiciler değil, tarayıcılar tarafından da engellendiği için ortadan kalkıyor; Chrome'un Privacy Sandbox'ı (Topics API, Protected Audience, Attribution Reporting) ve Google Consent Mode v2, siteler arası kimlik yerine birinci taraf veri ve onaylı, modellenmiş dönüşümlere dayanan yeni ölçüm yığınıdır.

Cookietrace Gizlilik Mühendisliği Ekibi — Yayınlandı 2026-02-10 · Güncellendi 2026-08-04 · 9 dk okuma

Üçüncü taraf çerezler neden bitiyor

Üçüncü taraf çerezini yalnızca düzenleyiciler değil, tarayıcı üreticileri de sonlandırdı. Safari ve Firefox varsayılan olarak engelliyor, Chrome ölçümü gizlilik korumalı API'lere taşıdı. Sonuç: siteler arası kimlik yerine birinci taraf veri, sunucu tarafı toplama ve modellenmiş dönüşümlere dayanan bir ölçüm yığını.

Yerine gelen teknolojiler

Topics API kohort bazlı ilgi hedeflemesinin yerini alıyor, Protected Audience yeniden pazarlamayı tarayıcı içinde yürütüyor, Attribution Reporting toplulaştırılmış dönüşüm verisi döndürüyor. Hiçbiri onay yükümlülüğünü kaldırmıyor: cihazda bilgi okumak veya yazmak ePrivacy, GDPR ve KVKK kapsamında hâlâ izin gerektiriyor.

Siteler arası izleme olmadan ilgi sinyali için Topics API
Birinci taraf toplama için sunucu tarafı etiketleme (sGTM)
Reddeden trafik için Consent Mode v2 dönüşüm modellemesi
Kalıcı kimlik katmanı olarak birinci taraf CRM ve CDP verisi

Ölçümde ne değişiyor

Çerez tabanlı son tıklama atıfına dayanan ekipler ayrıntı kaybediyor. Consent Mode v2 ile Google, onaylı trafikten yola çıkarak boşluğun bir kısmını modelliyor; ancak model yalnızca her sayfa görüntülemede — retler dahil — doğru sinyal gönderildiğinde çalışır. Yanlış kurulmuş bir banner modelin girdisini sessizce yok eder.

Modern bir CMP'nin rolü

CMP tüm yığının kontrol katmanı hâline gelir: izleyicileri keşfeder, onay verilene kadar isteklerini keser, GA4 ve Google Ads'e Consent Mode v2 sinyali gönderir, onay durumunu sunucu tarafı konteynerlere iletir ve her kararın imzalı kaydını tutar. Cookietrace bu dört işi tek script etiketiyle yapar.

Sıkça sorulan sorular

Üçüncü taraf çerezler kalkınca banner'a hâlâ gerek var mı?

Evet. Birinci taraf çerezler, sunucu tarafı etiketleme ve Privacy Sandbox API'leri cihazda hâlâ bilgi okuyup yazıyor; kullanılan teknolojiden bağımsız olarak ePrivacy, GDPR ve KVKK kapsamında onay gerekiyor.

Consent Mode v2 modellemesi nedir?

Ziyaretçi onay vermediğinde Google, artık doğrudan ölçemediği dönüşümleri, onay veren ziyaretçilerden gelen toplulaştırılmış veriyi kullanarak istatistiksel olarak tahmin eder. Bu yalnızca ret sinyalleri her sayfa görüntülemede doğru gönderildiğinde çalışır.

Üçüncü taraf çerez tabanlı yeniden pazarlamanın yerini ne alıyor?

Protected Audience API, siteler arası kimlik göstermeden yeniden pazarlama açık artırmalarını tarayıcı içinde çalıştırır; birinci taraf CRM/CDP verisi ise kişiselleştirme için kalıcı kimlik katmanı hâline gelir.

Kaynaklar

Bu rehberde atıf yapılan resmi kaynaklar.

Kimler okumalı

Çerez onayı, analitik etiketleme ve gizlilik dokümantasyonundan sorumlu site sahipleri, pazarlama ekipleri ve geliştiriciler.

Cookietrace

Cookietrace Gizlilik Mühendisliği Ekibi tarafından yazıldı ve gözden geçirildi. (9 min — technology)